12 ноября прошли соревнования по практической стрельбе ()

Основы оптимизации сайта - Что влияет на конверсию?
Прежде, чем перейти к списку для проверки качества сайта, необходимо сформировать четкое понимание о факторах, влияющих на конверсию. Интересно, что их сложно отделить друг от друга: например, дизайн и юзабилити – пересекающиеся понятия. Но все-таки принято выделять следующие составляющие:
• Дизайн – система визуального представления и организации информации. Именно дизайн определяет внешний облик сайта, его запоминаемость, «собственное лицо». Если у вас нет конкурентов, можно использовать типовой или самый примитивный дизайн. Если же вы продвигаете серьезный проект в достаточно жесткой конкурентной ситуации, дизайну стоит уделить серьезное внимание. Заказать сайт в Студии Артемия Лебедева за несколько десятков тысяч долларов – неплохое решение, если позволяет бюджет, а расчеты показывают, что несколько процентов прибавки к конверсии окупят вложение за приемлемый период. Однако есть намного более экономичные варианты, которые позволят эффективно работать с подавляющим большинством представителей целевой аудитории. Чтобы найти примеры качественного дизайна, зайдите на страничку рейтинга ТОП-100 российских веб-студий. Хотя методология экспертной группы Tagline далека от идеальной, рейтинг все же дает неплохое представление о положении дел в отрасли. Откройте сайты первых 20-40 студий и посмотрите портфолио выполненных проектов. Обращайте внимание и на сайты своей тематики, и на другие. Помедитировав таким образом на качественных решениях, критически осмотрите свой сайт. Используются ли в его оформлении качественные иллюстрации, иконки? Аккуратна и эстетична ли верстка (взаимное расположение блоков текста и прочих элементов страниц)?
• Контент – наполнение сайта (текстовое, графическое, мультимедийное). Текст должен быть грамотным, максимально информативным, хорошо организованным и оформленным (это уже вопрос дизайна – известно, что комбинация «текст + картинка» воздействует на сознание потребителя в пять раз сильнее, чем «голый» текст). Необходимо создавать контент, учитывая требования рекламной психологии и опыт известных копирайтеров.
• Юзабилити – удобство работы с сайтом, с его интерфейсом. Это целая наука, основанная на специальных методиках сравнительного тестирования. Цель юзабилити-специалиста проста: добиться максимальной «прозрачности» сайта. Посетитель должен получать нужную ему информацию максимально просто, удобно для себя и с положительными эмоциями. Юзабилити охватывает все: от расположения блоков контента и меню на странице до структуры сайта и программных элементов (например, калькулятора расчета ипотеки и т.п.)
• Техническое состояние – сайт должен быстро загружаться, не выдавать ошибок вместо страниц, иметь работающий поиск с корректным распознаванием кодировки страниц и т.п. Если страницы медленно загружаются, скрипты еле работают и заставляют пользователя ждать, если сначала загружается текст, а через 30 секунд – картинки, если сайт корректно отображается не во всех популярных браузерах и не во всех разрешениях монитора, то это приводит к очень существенной потере посетителей.